Ο αριθμός των εισερχόμενων links και η ποιότητα των websites από τα οποία προέρχονται, καθορίζουν το πόσο σημαντικό θεωρεί η Google το website αυτό. Το πόσο σημαντικό είναι ένα website, μετριέται με το Google page rank (PR).
Το page rank είναι ένας αριθμός από το 0 μέχρι το 10. Όσο μεγαλύτερο είναι αυτό το νούμερο, τόσο πιο σημαντικό θεωρεί η Google ένα website. Για να δείτε το PR ενός website, θα πρέπει να έχετε εγκαταστήσει την toolbar της Google.
Το PR δεν βρίσκεται στα προεπιλεγμένα εργαλεία που εμφανίζει η toolbar, οπότε είναι πιθανό να έχετε ήδη εγκαταστήσει την toolbar, αλλά να μην μπορείτε να δείτε το page rank.
Για να εμφανιστεί, κάντε δεξί click στην toolbar, επιλέξτε το «επιλογές» και στην δεύτερη καρτέλα «εργαλεία», επιλέξτε το Page Rank. Όσο μεγαλύτερο PR έχει μία σελίδα, τόσο πιθανότερο είναι να καταταχτεί ψηλά.
Από την άλλη, είναι αρκετά συνηθισμένο να δείτε στην 3η θέση της κατάταξης ένα website με PR#3 και στην 5η ένα website με PR#5. Αυτό συμβαίνει γιατί υπάρχουν πάρα πολλοί παράγοντες που επηρεάζουν την κατάταξη. Το PR είναι σίγουρα από τους σημαντικότερους στο search engine optimization.
Πως κερδίζει PageRank μια ιστοσελίδα
Το PR μεταφέρεται μέσω των links. Ας υποθέσουμε πως κερδίζετε ένα link προς το website σας, από μία σελίδα με PR#3 και το link αυτό είναι για την κεντρική σελίδα του website σας.
Το website σας αυτόματα κερδίζει PR, το οποίο διανέμεται εξίσου προς τις υπόλοιπες σελίδες του website σας και τα εξωτερικά links. Ας υποθέσουμε πως από το συγκεκριμένο link, η κεντρική σας σελίδα κερδίζει μία μονάδα (1) PR.
Ας υποθέσουμε τώρα, πως από στην κεντρική σελίδα έχετε εσωτερικά links, για 10 σελίδες 2ης βαθμίδας. Το PR θα διανεμηθεί ισόποσα, στις 10 αυτές σελίδες. Οπότε κάθε σελίδα 2ης βαθμίδας, θα κερδίσει PR = 1/10 της μονάδας.
Σε κάθε μία από τις 10 αυτές σελίδες, υπάρχουν εσωτερικά links για 5 σελίδες 3ης βαθμίδας και 1 εξωτερικό link για ένα άλλο website. Σύνολο 6 links. Το PR σε αυτές τις σελίδες θα διανεμηθεί σε αυτά τα 6 links. Οπότε το 1/10 χωρίζεται σε 6 μέρη (0,016) και θα διανεμηθεί στις 5 σελίδες της 3ης βαθμίδας και στο website που κατευθύνει το εξωτερικό link.
Αυτός είναι ο λόγος που η κεντρική σελίδα ενός website συγκεντρώνει πάντα το μεγαλύτερο PR. Στην κεντρική σελίδα καταλήγουν τα περισσότερα links και από εκεί το PR διανέμεται στα υπόλοιπα links της σελίδας, εσωτερικά και εξωτερικά.
Τα μυστικά του link building
Ας δούμε πως θα δημιουργήσετε ένα μεγάλο αριθμό από ποιοτικά back links προς την ιστοσελίδα σας. Επιγραμματικά, τα μέσα που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε είναι:
• Blogs και Forums
• Online directories
• Web 2.0 και social media (Facebook, YouTube κλπ)
• Τα περιεχόμενα της ιστοσελίδας σας
• Article marketing
Το πώς θα δημιουργήσετε back links από blogs και forums καλύπτεται πλήρως στις σελίδες back links από blogs και forums, στην σελίδα online directories θα βρείτε όλες τις πληροφορίες που χρειάζεστε για τους καταλόγους, όπως και στην σελίδα για τα social media και το article marketing, τις ανάλογες πληροφορίες.
Ποια links μετράνε στο SEO
Σε αυτό το σημείο, θα ήθελα να ξεκαθαρίσω λίγο το τοπίο σχετικά με τα links που δεν έχουν αντίκτυπο στο search engine optimization. Πρόκειται για τα links που συνοδεύονται από no-follow tag.
Το συγκεκριμένο tag δίνει εντολή στα bots των μηχανών αναζήτησης που επισκέπτονται το συγκεκριμένο site, να μην ακολουθήσουν το link. Αυτό έχει ως αποτέλεσμα, η Google να μην λαμβάνει υπόψη της το link, κάτι που το κάνει άχρηστο από SEO άποψη.
Τα no-follow links, μπορούν να φέρουν τον κόσμο που τα κλικάρει στο website σας, όμως δεν υπολογίζονται από τις μηχανές αναζήτησης και δεν προσφέρουν στο PR. Ο γρηγορότερος τρόπος για να αναγνωρίζετε τα no-follow links, είναι με την εγκατάσταση του SEO tool για τον Firefox.
To plug-in αυτό, όταν είναι ενεργοποιημένο, τονίζει με κόκκινο χρώμα τα no-follow links. Μπορείτε να το κατεβάσετε δωρεάν, μέσα από το SEO Book.
Ποια back links έχουν την μεγαλύτερη βαρύτητα
Τα σημαντικότερα links είναι αυτά που προέρχονται από websites με υψηλό PR. Μεγάλο ρόλο παίζει επίσης το σημείο που βρίσκεται αυτό το link στην σελίδα. Γενικά, όσο πιο ψηλά βρίσκεται το link στην σελίδα, τόσο σημαντικότερο θεωρείται από την Google.
Ένα link που βρίσκεται μέσα στο κυρίως κείμενο του website, έχει πολύ μεγαλύτερη βαρύτητα από ένα link που βρίσκεται στοιβαγμένο μαζί με άλλα links συνεργατών.
Στις μέρες μας το link exchange έχει πεθάνει. Το φτιάχνω μία σελίδα συνεργατών ή ένα πεδίο με φιλικά sites και ανταλλάσω links μαζί τους, δεν έχει κανένα πλέον αντίκτυπο στο SEO. Η Google δεν υπολογίζει πλέον τέτοια links.
Η σημασία των περιεχομένων του website σας στο SEO
Τα περιεχόμενα του website σας και η ποιότητά τους βρίσκονται σε άμεση σχέση με το link building και το SEO. Τα ποιοτικά περιεχόμενα προκαλούν την αυτόματη δημιουργία back links. Πως συμβαίνει αυτό;
Ας υποθέσουμε πως ένας blogger επισκέπτεται το site σας, βρίσκει ακριβώς αυτό που ψάχνει και σκέφτεται: «πολύ ωραίο website, θα το προτείνω στους επισκέπτες μου».
Προτείνοντας ποιοτικά websites στους επισκέπτες, αυξάνεται ταυτόχρονα και η αξιοπιστία αυτού που το προτείνει. Σε αυτό ακριβώς βασίζεται η Google και δίνει τόσο μεγάλη βαρύτητα στα back links. Για να το προτείνει κάποιος, σημαίνει πως θεωρεί πως είναι ποιοτικό, αλλιώς κάνει ζημιά στην εικόνα του, στην αξιοπιστία του.
Τα ποιοτικά περιεχόμενα διαδίδονται, κερδίζουν back links και θέσεις στην κατάταξη. Όλα όσα θα μάθετε για το search engine optimization και το link building, θα σας είναι άχρηστα, αν το website σας δεν αξίζει να βρίσκεται στις πρώτες θέσεις της κατάταξης.
Η εφαρμογή των SEO τακτικών πάνω σε ποιοτικά websites, είναι το μυστικό της επιτυχίας.
Η σημασία του Anchor Text
Το anchor text των εξωτερικών links προς το website σας, αποτελεί το κλειδί για μια υψηλή κατάταξη στην Google, για τις keywords που έχετε αποφασίσει να στοχεύσετε.
Έχω ήδη αναφέρει στην κεντρική σελίδα του SEO, πως το anchor text δίνει μια πολύ σημαντική ένδειξη στην Google, για το θέμα της ιστοσελίδας που κατευθύνει το link.
Μπορείτε να ρυθμίσετε αρκετά από τα back links προς το website σας, ώστε να έχουν το anchor text που επιθυμείτε. Για παράδειγμα, όταν αφήνετε κάποιο σχόλιο σε ένα blog, αντί για το όνομά σας μπορείτε να βάλετε την keyword που στοχεύετε.
Όταν ανταλλάσετε απόψεις σε διάφορα forums, μπορείτε να διαμορφώσετε την ηλεκτρονική υπογραφή σας έτσι, ώστε να περιέχει το link για το website σας, ντυμένο με το anchor text που επιθυμείτε. Περισσότερες πληροφορίες στις σελίδες back links από blogs και back links από forums.
Σε περίπτωση που κάποιος αναφέρει το site σας και δεν έχει χρησιμοποιήσει κάποιο anchor text, μπορείτε να επικοινωνήσετε μαζί του και να του ζητήσετε να ντύσει το link με το anchor text που επιθυμείτε. Κάποιοι θα το κάνουν και κάποιοι άλλοι όχι. Αξίζει όμως τον κόπο, αφού αυτά είναι τα links που κάνουν την διαφορά στο search engine optimization.
Πως θα δείτε τα back links προς το website σας
Αν θέλετε να δείτε τα εισερχόμενα links προς το website σας, η μοναδική πηγή που έχετε είναι η Yahoo. Δυστυχώς η Google δεν δίνει πρόσβαση σε τέτοιες πληροφορίες, η Yahoo όμως το κάνει. Το μοναδικό πρόβλημα είναι πως δεν διαχωρίζει τα follow από τα do not follow links.
Όπως έχει ήδη αναφέρει, τα no-follow links δεν έχουν απολύτως κανένα αντίκτυπο στο SEO. Μοναδική εξαίρεση ίσως να αποτελούν τα links της Yahoo Answers. Παρόλο που τα links αυτά είναι no follow, υπάρχουν ενδείξεις πως η Google τα ακολουθεί ούτως ή άλλως.
Για να δείτε τα back links προς την ιστοσελίδα σας, στο πεδίο αναζήτησης της Yahoo δώστε την ακόλουθη εντολή:
linkdomain:www.mydomain.com
Όπου “mydomain.com” το domain της ιστοσελίδας σας.
Πολύτιμα SEO software
Το πρώτο που έχετε να κάνετε, είναι να κατεβάσετε την SEO toolbar που προσφέρει δωρεάν το SEO book. Η συγκεκριμένη toolbar δουλεύει μόνο με τον Mozilla Firefox και δίνει μια πολύ καλή εικόνα για τα back links ενός website. Στην κεντρική σελίδα του SEO for Firefox θα δείτε ένα video για το πώς ακριβώς λειτουργεί.
Ένα πολύ καλό επίσης website για το search engine optimization είναι το DIY SEO (do it yourself). Πρόκειται για μια πολύ καλή λύση για μικρομεσαίες επιχειρήσεις που δεν μπορούν να αναθέσουν σε ξεχωριστό τμήμα το SEO κομμάτι της επιχείρησής τους.
Το DIY SEO αναλύει το website σας και σας δίνει συγκεκριμένα βήματα για να ακολουθήσετε. Επίσης αναλύει τα back links και τα ταξινομεί, ανάλογα με την βαρύτητά τους. Τέλος, εμφανίζει αυτόματα την θέση που βρίσκεστε στην κατάταξη για κάθε keyword που στοχεύετε.
Την στιγμή που γράφω αυτές τις γραμμές, το DIY SEO προσφέρει μία εβδομάδα δωρεάν δοκιμής, οπότε μπορείτε να δείτε και μόνοι σας περί τίνος πρόκειται.
Μία σημείωση για να μην μπερδευτείτε. Για το DIY SEO, οι λέξεις χωρίς τόνο αποτελούν τελείως διαφορετικές λέξεις από αυτές με τόνο. Για παράδειγμα, αν δηλώσετε ότι στοχεύετε την keyword «εργασια απο το σπιτι» και το DIY SEO σας αναφέρει πως η συγκεκριμένη keyword δεν υπάρχει στην σελίδα σας, είναι γιατί στην σελίδα σας βρίσκονται με τόνο (εργασία από το σπίτι).
Ευτυχώς η Google είναι πλήρως συμβατή με την Ελληνική γλώσσα και δεν κάνει τέτοιες διαχωρίσεις.